冲呀高考!学而思培优在抖音探索“互联网+公益”新模式

抖咖 2020-07-28 阅读:64
抖音培训

2020年的高考注定不平凡,受非常事件影响,高考出现了17年来的首次延迟举行,1071万考生的备考之旅受到全社会的关注,也牵动着无数家长的心弦。在高考期间,中小学综合性学科教育品牌学而思培优巧妙借势高考热点话题,携手抖音发起#冲呀高考 全民互动事件,带领全抖音用户一起为考生加油,输送学而思培优高考研究中心为考生专属打造的加油资料包,用最简单、直接的方式掀起“为高考加油”的流行风潮。

截至目前,#冲呀高考 话题页总播放量已突破3.8亿+,有效覆盖学生萌娃、家长老师、职场白领等群体。此次活动在实现触达多圈层、话题高讨论、视频深互动及资料强分发等多重传播目标的同时,体现了学而思培优的专业教研能力,提升了品牌的社会公益形象。

一句「冲呀高考」打造全民热事引发亿万人情感共鸣

谈起让考生们压力山大的高考,身处外围的吃瓜群众们都在聊什么?抖音平台复盘了上百个高考标签的高热视频后发现,“为高考加油”相关的话题内容最受全网用户欢迎,单支高热视频的点赞量最高达2578万+。为此,活动结合抖音已有热门内容,发起学而思培优品牌抖音挑战赛加油话题——#冲呀高考,以激发全网用户的青春热血和情感共鸣。

影响力达人的加盟、参与,是迅速引发全网关注,产出更多延伸话题的重要保障。活动邀请到@Adam陈老丝 @吃土少女的日常 @极品姐妹 等5位音高影响力达人联合发声,创作优质视频内容为考生打气。在镜头面前,这些抖音头部达人纷纷化身全力冲刺高考的考生,用趣味十足的剧情演绎等方式,为考生们送上了各种花式祝福。

考生们积极备战高考的背后,也凝结着众多高中老师的心血和期盼。此次活动吸引全国各地上百位老师参与其中,以爱之名为广大学子摇旗呐喊,给他们的高考冲刺带来了更多的关爱和温暖。

达人和老师的联合打call,让整场活动不断发酵、破圈,广泛影响到从家长圈层到花甲老人再到职场白领,共计上万用户深度参与到活动当中,为千万考生加油助威,全力冲刺名校梦。截至目前,视频播放总量达到3.8亿+,话题视频互动量突破790万+,话题视频投稿量超4万+。

一次「话题挑战」释放加油能量让学习更有趣味

为了充分调动公众的参与热情,活动定制了一套创意手势贴纸,并设置了奖励机制。创意手势贴纸将“必胜”“金榜题名”“考神附体”等祝福语融入其中,在视频中比出“点赞”手势即可触发贴纸内容。用户使用制定贴纸,带话题#冲呀高考 并@学而思,便可参与挑战,获胜者还可获得学而思培优送出的惊喜大奖。

“话题挑战+互动贴纸”的方式,彻底激发了用户的创意灵感和参与积极性,助燃用户的二次内容创意,产出了贴纸手势舞、高考热点分析、高考梗小剧场等各式各样的创意内容,以更丰富的内容持续释放加油助威能量,并提升了此次活动的热点衍生价值。

活动举办过程中,学而思培优抖音官方账号主页和话题挑战赛Banner页还挂载学而思培优高考研究中心为考生专属定制的加油资料包。这些资料包内容,涵盖学习资料库、专业选择指导、高校招生资讯等,不仅为考生备战高考、报考心仪学校提供了重要参考,还展现了学而思培优在中小学教育方面的深厚积淀及专业实力,并不断为学而思培优抖音账号引流,兼顾了活动的公益属性和营销价值。

本次活动,是学而思培优首次进行的抖音挑战赛线上传播模式,使得品牌以往的传播渠道和形式实现了全方位的创新,并让学而思培优的品牌影响力及服务范围突破了地域限制,渗透到了更广泛的市场和人群。同时,作为教育行业首次与抖音话题挑战赛进行的合作,#冲呀高考 全民互动事件也为行业开创了全新的品牌宣推模式,有效带动各领域受众的广泛参与,实现了品效合一的传播效果。

教育具有天然的公益属性,此次活动还基于抖音平台的超级流量池、趣味玩法及多元化内容,将公平而有质量的教育带给更多的师生,以教育公益践行学而思培优的企业社会责任,让商业与公益并行,促进了品牌推广及公益形象的共同塑造。

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