抖音运营:如何写出直击人心的文案?抖音热门文案的写作技巧

抖咖 2020-06-30 阅读:19
抖音培训

5.19 大家好啊!今天又跟大家分享小技巧啦~往下看↓↓↓

一、如何借用热点来写抖音文案?

分解热点找到触发点

热点是大多数人都在关注的事情。它们是用户关注的焦点,也是视频和用户之间产生关联的媒介。当我们的视频或文案触及热点时,就意味着你的内容已经进入了用户的视野,并受到了用户的关注。

要注意的是,蹭热点不要强行蹭,要蹭对,蹭与我们的定位相关的热点。

找到热点后,根据账号的定位以及主要内容选择可以给我们利用的点,然后在稍微对文案进行修饰,从而写出热点文案。

二、搭建文案模块

找到热点后,我们如何将热点合并到抖音副本中?

如果你也遇到这种问题,正是因为你没有规划好自己文案的结构,只有掌握好文案的结构,写一个吸睛的文案就容易得多了!

1、首先要确定用户画像

文案结构的第一层是确定你抖音账号和视频所面对的用目标群体。以母婴账号为例:

(1)抖音帐户上80%的粉丝是女性,婴儿商店的用户大多是女性,他们主要是25-34岁的人。20%的人来自聚划算。

(2)粉丝的职业:70%是公司员工,30%对婴儿用品折扣非常敏感。

(3)婴儿产品搜索偏好:当大多数粉丝在淘宝上搜索婴儿用品时,他们主要搜索婴儿服装、婴儿夏装、婴儿连衣裤。

(4)访问时间:大多数粉丝在中午10: 00和晚上21: 00到22: 00观看这类型的抖音视频。购物时间也基本上与这个时间一致。

从上述各种特征中,我们可以粗略地推断出这些人会做什么以及他们会有什么选择,从而得到一个简单的描述:

一位35岁左右的母亲是一名上班族,工资约为5000,她经常在淘宝上购物,并在中午10点或晚上9点到10点之间经常刷抖音。

2、目标用户的感情需要

除了展示我们自己的内容,一个视频应该能够满足用户的情感需求,从文案与内容上表达出来,以此来吸引更多的播放量

例如,我们刚刚分析过的用户画像的情感需要:

(1)希望买孩子们喜欢的东西

(2)希望被重视和需要

(3)倾向于购买廉价的母婴或家庭用品

3、文案关键词的排序

根据以上分析,我们将整理出最基本的文案关键词,如“纯棉”、“柔软”和“安全”等。有了这些基本文案,就可以根据排序来初步分析分案的分析了。

4、文案解构

横向顺序:“卖点-定义-卖点-利益-情感满足”这个顺序写。

纵向顺序:从销售点的不同角度撰写文案,从不同角度获益,从不同角度获得情感满足。

三、文案要戳中观众痛点,并引起共鸣

能够戳到用户痛点的抖音文案是个好文案。它能打动观众,让观众给你一些赞扬,甚至成为你的忠实粉丝。

1、支持型文案

年轻流量是抖音的主要流量。个性化是当今年轻人的一个重要特征,但“个性化”也会让他们面临许多质疑和否认。

因此,我们可以尽力在文案中表达我们对这些个性化群组的支持态度,唤起年轻人的情绪,并找到价值认同。

2、反击型文案

制作一些不良行为事件或现象的视频,通过文案进行攻击或反击,让观众产生共鸣。当然,注意事件的选择,没有事实依据的事情,不要随意发表不好的评论。

例如,我们可以谈论这些话题:欠钱不还,老是让别人带饭,老板太苛刻,等等。

有了这些基础,利用常见的事情与吐槽很大程度上引起用户的共鸣。现在市面上有很多这样的视频。

四、抖音文案的流程

列出文案关键词明细——信息选择——完成创作。

首先,准备一份空的文档。你也可以根据自己的习惯准备自己的笔记本或备忘录。记录我们分析用户肖像、提炼热门关键词和理解产品特征的过程。

然后在录制的信息中,选择一个角度来思考创意,并将这些特征转化为观众可以在视频中理解的词语。这样就大致完成了文案的创作。

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